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www.yabo.com(中国)官方网站青岛的“霉霉经济学”在哪?

作者:小编    发布时间:2024-07-23    浏览量:

  yabo网页版近日,上海市政府参事建议上海承接霉霉演唱会话题引发广泛讨论。作为时下最炙手可热的超级大IP之一,霉霉全球巡演所过之处,在全球范围内掀起了狂热的“消费热潮”,吸引各大城市趋之若鹜。

  凭一己之力拉动数百亿美元消费,经济带动能力超过美国发布的经济刺激计划,被誉为“行走的GDP”……去年以来,霉霉的演唱会已从一个娱乐圈事件进阶成一场经济学效应,引发了美国经济学家称之为“霉霉经济学”的热议。

  而这背后,超级大IP+演艺市场的双重叠加,无疑是“霉霉经济学”的根本内核。对青岛而言,没有霉霉亲临,却并不妨碍其深挖这一火热现象背后的运作模式,并结合自身实践学习借鉴,创造属于自己的“霉霉经济学”。

  从2023年3月到2024年12月,泰勒•斯威夫特“时代”全球巡回演唱会计划将横跨5大洲、举办151场。巡演开启以来,场场火爆,演唱会所到之处被各地涌来的歌迷塞满,席卷全球。霉霉也凭借一己之力,拉动每一个她举办演唱会城市的GDP,被誉为“行走的GDP”。

  公开报道显示,霉霉芝加哥演唱会期间,全城4.4万个酒店全部爆满,单日营收3900万美元;洛杉矶演唱会期间,由于粉丝太多,导致消费和服务业需求过大,洛杉矶因此新增3300个工作岗位、产生3.2亿美元经济效应……

  仅2023年3月至9月的北美巡演,就创造了高达50亿美元(约合364亿元人民币)的经济影响。这一数字不仅超过了35个国家的国内生产总值,更刷新了收入最高的巡演记录。

  超乎寻常的消费带动,让霉霉演唱会成功从一场娱乐圈事件进阶为一场经济学效应。为此,美国经济学家专门发明了一个新词——“霉霉经济学”,来研究霉霉演唱会及相关活动对经济产生的显著影响。

  分析“霉霉经济学”的内核,实际上就是依托一个超级大IP,以演唱会的形式,通过规模效应,刺激当地消费,在短时间内形成“消费奇迹”。这与常规演唱会、音乐节等大型线下演出所汇聚的“注意力经济”,并无本质上的不同。

  近年来,“为一场演唱会奔赴一座城市”,已成为很多年轻人的真实写照。对于举办演唱会的城市而言,大型演艺活动对地方消费的拉动是全方位的,从交通到餐饮,从酒店到服装,不仅能为城市带来可观的门票收入,还可以在短时间内聚集人口流量,甚至带动当地工作岗位的增加,振兴文旅产业发展,快速提振城市消费。

  或许是看到了演唱会带来的经济效应,各大城市纷纷加大对演唱会、音乐节等大型演出项目的投入,通过演艺活动点燃人们的狂欢热情,为城市带流量、创增量,做好文娱消费必修课。

  以青岛为例,今年以来,青岛已有40场演唱会官宣落地,一跃进入了演唱会一线年,来自全国的年轻乐迷将青岛推上“演唱会之城”的宝座。

  6月的邓紫棋、陶喆、王心凌、许嵩,7月的李健、张信哲、小沈阳、黄丽玲4场怀旧味道演唱会,8月有林宥嘉、张韶涵、梁静茹等唱功顶流歌手演唱会,9月还有林俊杰的重量级巡演双响炮落地。

  一批批外地歌迷在青追梦的同时,也纷纷涌入青岛各大景区,成为刺激青岛文旅消费的一员。青岛也在各演唱会举办前后,组织景区、酒店、商场等为观众提供定制的优惠产品,提高演唱会观众的留存率和满意度。

  当下,正值第34届青岛国际啤酒节举办,作为本届啤酒节开幕式的亮点,7月19日,“干杯之夜”大型演唱会在开幕仪式后精彩上演。李荣浩、单依纯、迪玛希、辛晓琪、动力火车等一一登台,为现场观众带来铭记于心的视听享受。

  当晚,南拳妈妈演唱会在青岛凤凰之声大剧院开场,次日,又有张信哲演唱会唱响青岛国信体育馆。而为期24天的青岛国际啤酒节,两大会场内更是演出不断、狂欢不止。

  作为世界四大啤酒节之一,在啤酒与音乐的激情碰撞中传承三十余年的青岛国际啤酒节,是这座城市当仁不让的城市大IP之一。

  当本身就具备集聚力与号召力的啤酒节,叠加演唱会buff,哪怕比不上霉霉演唱会的瞬时爆发,也已经是青岛对“城市IP+演艺经济”的成功探索,或将成为青岛自己的“霉霉经济学”。

  但不管是啤酒节,还是演唱会,并不仅仅是为了吸引人来,更多的还是要激活城市文旅消费、提高城市知名度,通过一次次啤酒节、一场场演唱会,让大家记住青岛,爱上青岛,甚至是留在青岛。

  据了解,为了给广大市民游客提供更好的服务和体验,青岛今年围绕“跟着演出去旅行”文旅品牌持续发力,围绕优化演出产品供给、加大配套文旅产品供给、抓好演出保障服务等方面,提高服务质量和服务水平,城市服务优化武装到安全、接驳、停车、安保、住宿、物价、交通管控等各个环节,确保游客在青岛看得开心、住得顺心、玩得舒心。

  在消费群体更重视“情绪价值”的当下,只有紧紧抓住观众游客的情绪需求,提供有温度的优质文旅服务,持续提升游客的旅游体验,方是持续擦亮青岛“啤酒之都”和“音乐之岛”的城市名片的应有之义。

  而对持续深耕演艺市场的青岛来说,读懂年轻人需求,让年轻人愿意来,只是开始;满足年轻人需求,让他们来了就不想走,才是关键所在。

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